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麥丁網 2019-11-12 18:28 閱讀150次

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資本逐鹿電競賽場

2019年11月10日,巴黎,

英雄聯盟LoL總決賽現場,

中國FPX對戰歐洲G2,

在攻占G2 Nexus的那一刻,

所有人屏住了呼吸,3:0,FPX贏了!

中國隊再次捧起世界最高電競賽事的冠軍獎杯。

毫無疑問,這是玩家的盛宴。

臺上電競選手無聲的激烈比拼,

臺下的粉絲聲嘶力竭的為戰隊加油,

親臨現場的人血脈僨張,

為了游戲中大刀闊斧掃蕩敵人的熱血,

也為了獲勝者赤裸裸的金錢刺激。

今年英雄聯盟總決賽,全球超過1億人同時在線觀看,創下歷史記錄。高達650萬美金的獎金池,令它成為僅次于Dota 2國際邀請賽(TI)、《堡壘之夜》世界杯,獎金第三高的電競賽事。

作為第一名,FPX將至少捧回83.5萬美金的獎金。而團隊成員年齡不超過24歲。

這是一場盛大的嘉年華,散發著濃濃的金錢欲望。

十年一款游戲,創收數十億美金

2009年拳頭游戲發布《英雄聯盟》,誰也想不到十年后它會成為全球最賺錢的游戲之一。

2016年,LoL收入一度達到29億美金,一時風頭無兩。雖然2018年下滑至17億美金,仍在全球最賺錢的游戲中排名第三。

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作為一款免費游戲,LoL的收入主要來源于四大塊:

- 游戲內的角色皮膚

- 電競賽事及品牌贊助

- 游戲/電競賽事直播權

- 游戲周邊產品

目前非常賺錢的游戲差不多都用了這種套路,先靠免費游戲籠絡玩家,形成穩定的粉絲群后再把粉絲對游戲的感情變現。

這樣的套路在2018年貢獻了880億美金收入,占所有電子游戲收入的80%。

為了籠絡玩家激發他們的氪金屬性,拳頭游戲可花費了不少心思。

比如專門編寫一個劇本,給游戲內的幾個重要角色安排好出身背景和職業發展道路,將他們組成一個叫True Damage的嘻哈組合,再推向市場。

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這可不是玩票,拳頭游戲正兒八經給True Damage編了歌曲,還在決賽開幕式上用了全息成像技術讓游戲角色來到現場。

從單純的游戲角色,到在現實生活中寫歌、唱歌,這些游戲角色的形象更立體也更豐富,與玩家的交互也不僅再局限于游戲這個虛擬世界中。

加深玩家感情最直接的利益就是可以賣出更多角色皮膚了!

今年就出了一個震驚業界的新聞-- 奢侈品牌LV與LoL合作,時尚品牌跨界游戲產業。

LV女裝藝術總監Nicolas Ghesquiere專門為True Damage里的人物設計了一套特別的角色皮膚,買不起真LV的玩家,還可以花10美金買一套皮膚聊以自慰。

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電競玩家的氪金能力,奢侈品牌LV也忍不住心動。

不僅如此,LV還在決賽開幕式上狠狠的秀了一把,作為最大的贊助方之一,開幕式表演中隨處可見的LV元素,比如舞臺道具印滿LV Logo,

冠軍獎杯包裝在LV設計的禮盒中:

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電競賽事一年更比一年火,品牌方借此大打廣告的同時,也為電競市場貢獻了相當大的收入。

2019年,全球電競市場規模有望突破11億美金,來自品牌贊助/冠名的收入接近9億美金,占比82%。

LoL與LV的強強聯手并非孤例,比如,《守望先鋒》就指定可口可樂作為其全球官方飲料贊助品牌。

除了LV,贊助今年LoL比賽的還有萬事達卡、OPPO手機,離電競十萬八千里的金融機構也摻了一腳。

吸引流量才能創造利益,電競作為一個越來越大的流量吸引機,自然而然成為品牌愿意投錢賭一把的對象。

風投追逐電競俱樂部

今年獲勝的戰隊FPX是點點互動北京科技有限公司(FunPlus)旗下的業務,FunPlus 2018年被上市公司世紀華通收購。

但被收購前,FunPlus曾經兩度拿到風險投資。A輪融資1200萬美金,金沙江創投領投;B輪融資7400萬美金,金沙江創投領投,蘭馨亞洲、思維投資跟投。

眾所周知,去年獲勝的戰隊IG背后的資方是王思聰。

今年Dota 2國際邀請賽上止步半決賽的戰隊LGD,曾獲得五岳資本、硅谷早期投資機構UpHonest Capital等風險投資機構的支持。

除此之外,2017年VG戰隊A輪融資5000萬元,2018年QG戰隊A輪融資近億元,EDG戰隊Pre-A輪融資近億元。

電競戰隊與風險投資機構的名字越來越多出現在同一篇報道中。

美國的趨勢更加明顯。

福布斯2018年評選的全球電競俱樂部排行榜上,前12名中有9家是美國戰隊,他們基本都曾獲得過風險投資。

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排名第一的Cloud9估值3.1億美金,2018年B輪融資5000萬美金,Valor Equity Partners領投,其他投資方有TrueBridge Capital Partners、Reimagined Ventures。

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