趙又廷宣布高園園懷孕,智云圖發布《中美貿易摩擦背景下的在華外企品

麥丁網 2019-08-28 05:53 閱讀144次

  日前,北京智云圖咨詢有限公司(以下簡稱“智云圖”)正式發布了《中美貿易摩擦背景下的在華外企品牌傳播》研究報告,旨在通過對中美貿易摩擦客觀、全面的政策與輿論環境進行分析,為籠罩在貿易戰陰影下的外資企業提供冷靜的解讀,為其在華品牌傳播提出及時、前瞻性和針對性的對策建議。

智云圖發布《中美貿易摩擦背景下的在華外企品牌傳播》研究報告

  中美兩國的經貿往來深刻地影響著世界經濟格局,在經濟全球化時代背景下,中美貿易摩擦不斷升溫,持續升級,已成為世界關注的焦點。在此背景下,在華外資企業將如何進行品牌傳播,以應對中美貿易摩擦產生的刀光劍影?

  智云圖深入調研了中美經貿現狀和中美貿易摩擦背景,梳理了中國政府有關外資的最新政策動向,聽取了中國10家權威媒體對于中美貿易摩擦問題的看法,并對80位普通消費者進行了問卷調查。報告詳細闡述了在目前貿易摩擦大背景下,國際政治環境導致商業不確定性增加,政府層面采取的諸多貿易懲戒和擴大開放舉措,媒體熱衷報道的內容和消費者對美國品牌產品的態度。

  l 在政府層面,系統性的開放已是大勢所趨,政府對于穩定外資信心也更重視;平等對待也意味著外資的優惠待遇會進一步減少;同時本土競爭對手在價值鏈上的攀升,特別是政府對于國有企業的扶持,也是外企在華面臨的一個挑戰。

  l 在媒體層面,絕大多數媒體都不會減少對于外資的關注和報道;在報道的時候,他們會更關心外資本身技術的先進性,以及對于中國市場的貢獻和價值;但知名企業的負面事件也成為媒體熱衷報道的內容。

  l 在消費者層面,消費者的心態存在分化,但普遍對于貿易摩擦,特別是對于中國的影響,持較為樂觀的情緒,并且大多數不會因此改變自己消費美國品牌產品的態度。

智云圖發布《中美貿易摩擦背景下的在華外企品牌傳播》研究報告

  緊密圍繞這些分析與結論,報告多層次多角度地為外資企業提出加強與政府、媒體、客戶溝通合作、促進品牌傳播落地的建議。

智云圖發布《中美貿易摩擦背景下的在華外企品牌傳播》研究報告

  在企業進行品牌建設方面,智云圖建議企業從自我防御和主動品牌建設兩方面雙管齊下:企業檢查網站描述、起草全球指導意見,來消弭風險、避免自己成為政治問題的替罪羊;同時,把對國際形勢等的洞察結果納入對外溝通的策略中,加強與政府和權威媒體的外部聯動,淡化貿易戰的負面影響。

智云圖發布《中美貿易摩擦背景下的在華外企品牌傳播》研究報告

  在如何把握當下的品牌傳播契機方面,智云圖認為,建國70周年和即將舉行的進博會是兩大重要契機。外資企業要深入理解其主旨,在政府對外資企業定調和政府自身訴求的基礎上,可以打出一套融政府、媒體、客戶溝通為一體的組合拳,來鞏固市場地位,提高自己的品牌聲譽。

  敬請關注智云圖官方網站,并通過聯系信息獲取完整版《中美貿易摩擦背景下的在華外企品牌傳播》研究報告。

  智云圖咨詢是一家專注于品牌管理和戰略營銷咨詢的新銳公司,擅長將國際經典做法與本土靈活手段深入結合,與客戶一起構建富有戰略性的品牌管理框架、共創具有突破性的整合營銷傳播方案、打造最具有客戶特質的差異化內容。憑借豐富的實戰經驗、跨界思維以及頂級的媒體資源,我們力求協助客戶通過建立和鞏固客戶的品牌聲譽,更好地實現其商業和社會價值。

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